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Pourquoi il est important de choisir les bonnes couleurs pour votre site Web

Diverses études ont exploré l’impact de différentes couleurs et de différents types de couleurs sur les humains. Ce domaine s’appelle la psychologie des couleurs et les concepteurs peuvent tirer parti de plusieurs informations précieuses lors du choix des couleurs pour les projets de conception de sites Web.

À un niveau superficiel, les gens associent les couleurs à des marques saillantes, c’est-à-dire à la marque de couleur. Les couleurs peuvent augmenter la reconnaissance de la marque de 80 %. Lorsqu’il s’agit de conception Web et de jouer avec la saturation et la luminosité, l’impact sur l’expérience utilisateur peut être assez incroyable. L’utilisation du design thinking pour anticiper les parcours et le comportement des utilisateurs peut aider les concepteurs à mettre en évidence les sections pertinentes et les boutons CTA avec les bonnes couleurs.

Luminosité vs Saturation

Avez-vous déjà atterri sur un site Web qui est presque trop brillant pour être regardé trop longtemps ? Les sites Web qui ont augmenté la luminosité des couleurs dans leurs éléments, les boutons CTA et le texte sont attrayants au début, mais stimulent rapidement les rétines, ce qui réduit notre tolérance.

De même, les sections complètement saturées attirent l’attention mais ne peuvent pas la retenir. Ils interrompent l’expérience utilisateur et, s’ils sont placés dans de grandes sections, éloignent l’utilisateur.

La saturation fait référence à l’intensité d’une couleur, c’est-à-dire à la quantité de gris qui y est mélangée. La luminosité, quant à elle, est la quantité de noir ou de blanc dans la couleur. Les concepteurs Web doivent équilibrer les deux dans de petites sections pour attirer l’attention et améliorer l’expérience utilisateur.

Les couleurs vives désaturées sont considérées comme plus conviviales et professionnelles, en particulier lors de l’obtention du diplôme. `Par exemple, lorsque Brucira a conçu le site Web BlueSapling, nous avons choisi des couleurs vives pour maintenir la tonalité et le dynamisme de la marque dans nos conceptions.

D’autre part, les couleurs désaturées plus sombres, comme celles que nous utilisons dans Easy A Tutor Dashboard, sont considérées comme plus sérieuses et professionnelles. La plupart des industries combinent des couleurs plus sombres avec des couleurs plus vives pour contraster et garder l’utilisateur intéressé.

Où devriez-vous utiliser des couleurs vives et saturées ?

Si l’ensemble de votre site Web est lumineux et encombré, il est difficile pour l’utilisateur de lire une copie ou de revoir les informations visuelles présentées sur votre produit. Utilisez des couleurs vives et saturées des deux façons que nous suggérons ci-dessous :

sections en surbrillance

Les couleurs désaturées sont souvent choisies pour les panneaux, les arrière-plans et les menus afin de réduire les interruptions du flux des utilisateurs. Il est facile à trouver en cas de besoin, mais pas dans votre visage autrement. C’est pourquoi il est judicieux d’utiliser des couleurs vives et saturées pour mettre en évidence les sections importantes de votre page Web. Utilisez des couleurs pour mettre en évidence ces éléments et orienter rapidement votre public vers eux.

Créez des appels à l’action remarquables

Si vous faites attention, tous les boutons CTA que vous rencontrerez sont brillants et saturés. Si vous ne l’avez pas encore remarqué, vous pouvez vous référer à la couleur du bouton « Partager » dans Google Docs à titre d’exemple. Les conceptions de sites Web qui équilibrent les espaces blancs et les couleurs saturées dans vos boutons engagent l’utilisateur et augmentent vos chances de conversion.

Une autre raison de mettre vos CTA dans une boîte aux couleurs vives est d’aider vos utilisateurs à les trouver facilement. Au fur et à mesure qu’ils se déplacent sur votre page Web, permettez à l’utilisateur de vous contacter facilement, de s’inscrire ou d’obtenir plus d’informations sur le produit ou le service. Cela améliorera votre UX (expérience utilisateur) globale et contribuera favorablement à l’UI (interface utilisateur) de votre site Web. L’interface utilisateur détermine les parcours des utilisateurs, et colorer correctement les boutons CTA ne fera qu’améliorer la fonctionnalité de votre site Web.

Choses à retenir lors du choix des couleurs pour votre site Web

Voici quelques conseils à garder à l’esprit lors de la sélection des couleurs pour définir votre marque et votre site Web. N’oubliez pas que les couleurs affectent inconsciemment nos perceptions, alors choisissez judicieusement.

Recherche, recherche, recherche

Mener des recherches sur les concurrents pour découvrir les couleurs dominantes de votre secteur est un excellent moyen de donner le ton à votre site Web. Par exemple, lorsque nous avons travaillé sur la refonte du site Web Eugenie.ai, nous avons passé beaucoup de temps à rechercher les normes de l’industrie et comment faire en sorte que le site Web se démarque avec nos conceptions.

Utilisez la couleur pour vous connecter et partager des informations

Demandez-vous si les couleurs aident votre public à se connecter avec votre marque et vos produits ? Choisissez des couleurs qui impactent favorablement la perception du public. Ensuite, il est essentiel de vous assurer que tout le temps que vous avez passé à créer les lignes parfaites pour la copie de votre site Web afin d’informer votre public sur vos produits et services n’est pas perdu. Ne choisissez pas les mauvaises couleurs ou ne mettez pas de couleurs plus vives dans les mauvaises sections. Assurez-vous que le texte de votre site Web est facile à lire, en particulier dans les sections encombrées.

Créer une palette de couleurs de marque

Il n’y a aucune règle selon laquelle vous devez vous en tenir aux mêmes couleurs que celles utilisées par vos concurrents. Le choix de différentes couleurs peut attirer davantage l’attention et maintenir l’intérêt de l’utilisateur. N’oubliez pas de créer une palette de couleurs claire pour votre site Web afin que toutes les illustrations, graphiques et éléments soient coordonnés pour lui donner un aspect cohérent.

Interface utilisateur de haute qualité vs interface utilisateur simple

Les couleurs plus sophistiquées suggèrent une meilleure expérience utilisateur, tandis que les couleurs de base impliquent une expérience utilisateur simple ou de mauvaise qualité. Les couleurs complexes, les ombres et les dégradés donnent à l’utilisateur l’impression que le site Web et, par conséquent, le produit sont de haute qualité, car ils semblent avoir été fabriqués par des professionnels.

Il existe des exceptions à la règle : les couleurs unies de Google, le rouge signature de Coca Cola ou le noir et blanc de Nike ; ces entreprises utilisent des couleurs unies dans leurs logos et dans tous leurs supports marketing, y compris sur leurs sites Web. Ainsi, lorsque vous choisissez les couleurs de votre marque, gardez à l’esprit la manière dont vous souhaitez que votre marque soit perçue.

Examiner les conceptions de sites Web pour les couleurs parfaites

L’examen des conceptions de sites Web ne doit plus être chronophage ou stressant. En tant qu’agence de conception de produits, nous avons réalisé le besoin d’un outil de rétroaction visuelle sur le site Web et avons décidé de créer ruttl.

ruttl vous permet d’éditer des sites Web en direct, de modifier les polices, de déplacer des éléments, d’expérimenter les couleurs et bien plus encore. Les revues de conception Web vous aident à vérifier si vos boutons CTA sont placés correctement et attirent l’attention des utilisateurs. De même, vous pouvez vérifier à quoi ressembleraient deux versions différentes d’un site Web sans connaissances en codage grâce à notre fonction de contrôle de version.

Essayez-le avec votre prochain projet de conception Web sur ruttl.com.

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