L’expérience utilisateur est une considération cruciale pour tout développeur ou concepteur Web. La seule façon de vous assurer que vous fournissez un site Web réussi est de vous assurer que l’utilisateur final ou le client est à l’aise de l’utiliser.

Une expérience utilisateur solide augmente les chances que votre client réussisse dans l’engagement du public et les conversions.

Cependant, vous ne réalisez peut-être pas que les stratégies que vous utilisez pour améliorer l’UX en tant que développeur ou concepteur Web peuvent également influencer la façon dont les moteurs de recherche réagissent à un site Web.

Bien que de nombreux concepteurs supposent que le SEO (Search Engine Optimization) est le travail d’un rédacteur ou d’un producteur de contenu, il existe également des éléments de conception à prendre en compte.

Après tout, la définition de l’optimisation est « l’action de créer la meilleure version d’une ressource ».

Alors, comment UX et SEO se connectent-ils ?

Ajoutez UX à une stratégie SEO réussie

Le référencement était autrefois facile. Pour me démarquer dans les résultats de recherche, j’avais juste besoin de remplir une page avec autant de mots clés et d’expressions que possible. Maintenant, c’est un peu plus compliqué.

Les leaders du développement des moteurs de recherche comme Google et Bing savent qu’ils doivent offrir à leurs clients des expériences exceptionnelles pour les fidéliser. Dans ce nouveau paysage centré sur l’expérience, SEO et UX partagent des objectifs communs.

Les moteurs de recherche ne veulent pas seulement fournir aux clients des réponses à leurs questions. Au lieu de cela, Google et ses concurrents utilisent tout, de l’intelligence artificielle aux algorithmes d’apprentissage automatique, pour s’assurer que les résultats de recherche sont précis, pertinents et attrayants.

De la même manière, l’expérience utilisateur consiste à fournir aux utilisateurs un accès facile aux informations et aux ressources qu’ils souhaitent.

Maintenant que le SEO est une approche multidisciplinaire, l’UX n’est plus qu’un des outils essentiels qui permet aux développeurs d’optimiser correctement leurs sites Web.

Où les développeurs UX influencent le référencement

Il existe de nombreux liens entre l’UX et l’indexabilité du site.

Nous savons tous que depuis 2018, la vitesse du site est devenue un facteur de classement crucial pour les entreprises à la recherche de meilleurs résultats de recherche. En tant que développeur, c’est à vous de vous assurer qu’il n’y a pas trop de choses encombrantes sur un site Web qui l’empêchent de fournir des résultats rapides.

Le taux de rebond est un autre facteur critique dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche. Lorsque les clients cliquent sur un site Web, Google veut s’assurer qu’ils obtiennent les réponses qu’ils souhaitent. Si votre navigation est difficile à comprendre ou si les informations correctes ne sont pas faciles à voir sur une page, les utilisateurs finaux n’auront qu’à appuyer sur le bouton de retour.

Examinons de plus près comment les développeurs peuvent influencer le SEO avec leurs stratégies UX.

1. Navigation sur le site et facilité d’utilisation

Ce n’est un secret pour personne que les consommateurs numériques d’aujourd’hui recherchent des sites conviviaux.

Un site Web complexe avec des pages classées pour différents termes peut sembler une excellente idée pour le référencement. Cependant, d’un point de vue UX, plus votre site Web est facile à naviguer, plus vos utilisateurs finaux en bénéficieront.

Selon une étude d’Ahrefs, des pages bien optimisées qui se classent pour plusieurs mots-clés peuvent être plus avantageuses que des dizaines de pages qui se classent pour des termes similaires. Dans le même temps, si les moteurs de recherche ont du mal à explorer toutes vos pages en raison d’une mauvaise stratégie de navigation sur le site, certaines pages ne seront pas indexées.

Alors comment améliorer la navigation et le référencement en même temps ? Suivez d’abord la bonne structure pour votre site, les catégories et sous-catégories de la page de vente au détail aident les clients à trouver exactement ce dont ils ont besoin. Une structure de liens internes solide permet aux robots d’exploration d’examiner votre site Web et d’indexer chaque page essentielle individuellement.

Gardez la navigation simple lors de la conception d’un site Web pour le potentiel UX et SEO.

2. Mises en page conviviales

Il existe d’innombrables cas où une conception et un formatage médiocres interrompent le potentiel de référencement. Par exemple, encombrer une page avec trop d’informations la rend plus difficile à lire et à indexer. Dans le même temps, si vos pages ne sont pas attrayantes et faciles à naviguer, les clients sont plus susceptibles d’appuyer sur le bouton de retour.

Si les clients visitent un site Web et le quittent immédiatement, cela indique aux moteurs de recherche qu’ils ne trouvent pas ce dont ils ont besoin sur ces pages. Cela signifie que Google vous poussera plus bas dans les SERP.

Alors, comment rendre vos conceptions plus conviviales pour l’expérience utilisateur et le référencement ?

• Obtenez vos pages de catégorie correctement : Disons que vous créez une page de blog pour votre client. Ils souhaitent répertorier tous leurs blogs sur une seule page principale tout en créant des liens vers des emplacements distincts pour chaque article. Une mise en page qui place une grande partie du contenu de chaque blog sur la page d’accueil peut être problématique pour l’UX et le SEO. Cela signifie que vos clients doivent faire défiler plus loin pour trouver ce dont ils ont besoin. Dans le même temps, les moteurs de recherche ne savent jamais quels mots classer pour cette page principale. D’un autre côté, répertorier les blogs sur des cartes plus petites, comme le fait Fabrik dans cet exemple, facilite le tri du contenu.

• Tirez parti des en-têtes et des libellés : Vos clients et moteurs de recherche « scannent » régulièrement vos pages. Lorsque vous essayez d’améliorer simultanément UX et SEO, vous voulez vous assurer que les informations cruciales sont faciles à trouver rapidement. Les balises Heading 1 ou H1 peuvent aider en montrant à votre public les sections critiques de votre site Web. Les balises de titre donnent également aux moteurs de recherche plus d’informations sur le terme pour lequel vous souhaitez vous classer. Organiser votre contenu dans une structure qui attire l’attention sur la page signifie également que vos clients sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre site Web. Cela montre aux moteurs de recherche que vous avez un contenu pertinent et de qualité.
• Tirez le meilleur parti des images et des vidéos : Les médias visuels ne sont pas seulement un excellent moyen d’engager votre public. Avec des vidéos et des images, vous pouvez transmettre des informations plus importantes dans un format rapide et pratique. Cela conduit à une plus grande satisfaction de votre public d’un point de vue UX. Cependant, le contenu visuel est également excellent pour le référencement. Vous pouvez optimiser chaque image avec du texte alternatif et des méta-descriptions. Cela signifie que vous avez plus de chances d’être classé dans les meilleurs résultats de recherche et dans les recherches d’images sur Google.

3. Utilisation des données de recherche pour informer l’architecture du site

Aujourd’hui, le référencement consiste moins à créer des centaines de pages de destination pour des requêtes individuelles. Maintenant, il est plus important d’adopter une approche simple et épurée avec votre site Web. Le référencement peut déterminer le type d’architecture que vous devez créer pour un site Web réussi.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer pour le référencement du commerce électronique. Il y a des tonnes de mots connexes qui se connectent à ce terme de recherche principal. Au lieu de créer des dizaines de pages différentes en essayant de classer différentes phrases, vous pouvez couvrir de nombreuses autres idées à la fois avec un contenu plus volumineux et plus détaillé.

Si un sujet est trop vaste pour tout couvrir sur une seule page, vous pouvez alors décider de créer quelque chose appelé contenu « pilier » à partir de vos termes principaux. Cela implique d’utiliser une page d’accueil où vous discutez de tous les sujets que vous aborderez. Ensuite, concevez plusieurs sous-pages plus petites liées à ce pilier central.

Encore une fois, cela aide les moteurs de recherche à naviguer sur votre site Web et à indexer vos pages tout en aidant les clients à trouver les bonnes informations. En même temps, il combine plus de pages en un seul site Web et supprime tout ce qui pourrait nuire à l’autorité de votre site ou ne pas offrir suffisamment de valeur.

4. Améliorer les listes SERP du site Web

En tant que développeur, il est facile d’oublier que la première expérience d’un client avec un site Web ne se produit pas toujours sur la page d’accueil de ce site. Habituellement, lorsque vos clients recherchent des solutions à un problème, ils trouveront votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela signifie que vous devez vous assurer de faire la bonne impression ici :

Il existe plusieurs façons pour les développeurs de s’assurer que les listes de moteurs de recherche qu’ils créent pour leurs clients sont à jour. Par exemple, une balise de titre raisonnable pour chaque page qui comprend des mots-clés appropriés est idéale pour le référencement et l’expérience utilisateur. Une balise de titre permet à vos clients de savoir qu’ils sont au bon endroit et les aide à trouver les informations dont ils ont besoin.

N’oubliez pas qu’environ huit utilisateurs de moteurs de recherche sur dix déclarent qu’ils cliqueront sur un titre s’il est convaincant.

Un autre composant sur lequel vous avez le contrôle en tant que développeur ou concepteur est « l’extrait enrichi ». Les extraits enrichis sont des extraits informatifs de contenu que Google ajoute à une liste de recherche pour l’aider à se démarquer. Vous pouvez utiliser des plug-ins d’extraits enrichis sur un site Web pour indiquer à Google le type d’informations supplémentaires que vous souhaitez inclure sur une page.

Par exemple, vous pouvez souhaiter que les notes d’une entreprise apparaissent dans vos résultats de recherche, afin que les clients puissent voir à quel point elle est digne de confiance :

5. Classification des entreprises locales

Lorsque vous créez un site Web pour une entreprise, il est facile d’oublier les classements locaux. Nous voyons le monde numérique comme un moyen d’atteindre d’innombrables personnes à travers le monde. Les commandes locales sont plus faciles à manquer lorsque vous avez une portée mondiale avec laquelle travailler.

Cependant, en tant que développeur, vous pouvez augmenter les chances d’une entreprise d’attirer le bon public local et d’accroître sa crédibilité. Par exemple, vous pouvez commencer par vous assurer que les informations d’annuaire correctes apparaissent sur le site Web et les profils de médias sociaux de votre client.

Une autre option consiste à créer des pages d’emplacement dédiées pour chaque zone desservie par l’entreprise. Cela permettra aux clients de trouver plus facilement les coordonnées dont ils ont besoin pour leur emplacement spécifique.

Dans le même temps, les pages qui ont été soigneusement optimisées pour se classer pour des emplacements spécifiques recevront plus d’attention, en particulier des moteurs de recherche. Plus votre client peut couvrir le paysage des moteurs de recherche, plus vous avez de chances d’attirer de nouveaux clients et clients potentiels.

Combinez SEO et UX

Dans un monde où l’expérience est cruciale pour chaque entreprise, il n’est pas étonnant que l’UX et le SEO se mélangent plus étroitement. Il existe de nombreux domaines où SEO et UX fonctionnent en harmonie si vous savez où les trouver. Améliorer le classement SEO de votre client avec UX ne signifie pas seulement s’assurer que vos pages se chargent rapidement.

Des stratégies simples, comme s’assurer qu’un bouton d’appel à l’action sur une page mobile est cliquable, peuvent simultanément augmenter le potentiel UX et les performances SEO d’un site Web. Dans le même temps, l’ajout d’images et de texte alternatif à un site Web donne aux moteurs de recherche plus d’informations tout en ajoutant du contexte à votre contenu.

La clé du succès est de comprendre comment SEO et UX fonctionnent ensemble. Si vous considérez le SEO et l’UX comme faisant partie de la même stratégie globale pour offrir aux utilisateurs finaux une meilleure expérience en ligne, il est beaucoup plus facile d’atteindre les bons objectifs de conception.

Bien sûr, comme toute stratégie, cela vaut également la peine de prendre le temps de suivre les résultats de vos campagnes UX et SEO. Examinez quels systèmes vous aident et examinez les clients du point de vue du référencement avec des stratégies de conception et de développement.

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